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Infographie : comment VOTRE socle Mar Tech structure UN écosystème technologique ?

Raquel Rodriguez Technologie février 23, 2018

 

Aujourd'hui, de plus en plus de marques s'orientent vers une croissance data-driven. Pour accompagner cette croissance, celles-ci doivent s'entourer de partenaires technologiques et structurer leur écosystème.

Pour chaque marque, l'enjeu est de s'organiser de la façon la plus simple et rationnelle possible.  L'infographie ci-dessous vous donne l'exemple d'un écosystème qui suit cette logique, structuré autour d'un socle Mar Tech constitué d'une Customer Data Platform (CDP).

Ecosysteme technologiqueV6.png

 

La CDP est elle-même constituée d'une technologie de collecte qui unifie l'ensemble des datas en provenance de chaque bloc.

Grâce à la segmentation et l'activation, le département Marketing peut travailler avec ses technologies Ad Tech afin d'adresser des campagnes personnalisées à chaque individu à chaque étape du Customer Journey.

L'activation est également utilisée pour mettre à disposition une data unifiée à la Data Science. Par la suite, tout ce qui aura été fait côté Data Science pourra être ré-intégré dans le socle Mar Tech et remis à disposition de l'Ad Tech. Le lien entre les départements Marketing et Data Science aura ainsi été établi.

L'attribution sera alors la solution parfaite pour évaluer les campagnes lancées en Ad Tech, choisir les meilleurs partenaires et ceci, sans jamais remettre en cause le socle Mar Tech qui structure l'ensemble de l'écosystème technologique de la société.



Raquel Rodriguez

Raquel est spécialisée dans la communication internationale dans le domaine de la publicité digitale

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