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Infografía : ¿Cómo estructurar tu ecosistema tecnológico con una base MarTech?

Raquel Tecnología abril 04, 2018

 

Hoy en día, cada vez más marcas optan por una estrategia de crecimiento data-driven. Para acompañar dicha estrategia, los anunciantes deben rodearse de partners tecnológicos que les permitan obtener los mejores resultados a la vez que contruyen un ecosistema bien estructurado.

Para las marcas, el reto está en organizarse de la manera más sencilla y racional posible. En la siguiente infografía, un ejemplo de un ecosistema que sigue esta lógica, estructurado alrededor de una base MarTech consistente en una Customer Data Platform (CDP).

Ecosistema_tecnologico

 

La CDP es una technología de recopilación que unifica todos los datos procedentes del resto de bloques tecnológicos del ecosistema.

Gracias a la segmentación y la activación, el departamento de Marketing puede gestionar sus tecnologías AdTech para dirigir sus campañas personalizadas a cada individuo en cada etapa del Customer Journey.

La activación entra igualmente en juego para compartir los datos unificados con la Data Science. Después, todo lo que haya sido analizado por esta tecnología volverá a la base MarTech, enriqueciendo la información de los usuarios. El MarTech reenviará estos datos a su vez al AdTech, estableciendo un vínculo entre ambas tecnologías.

La atribuciónpor último, se convierte en la perfecta solución para evaluar las campañas lanzadas por el AdTech y escoger a los mejores partners, todo ello sin tener que cuestionar la base MarTech, que es la que estructura todo el sistema tecnológico de la empresa.



Raquel
Por Raquel

Raquel Rodríguez es especialista en comunicación digital en el campo de la publicidad digital.

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